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网易金融高空坠落:丁磊不太喜欢 这一业务还将收缩?

日期: 2019-03-01
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这两天,网易大规模裁员的消息传遍网络。一篇名叫《网易不再从容》的稿件正被大肆转发。

网易也公开承认正在“结构性优化”,但并未提及金融部门。

事实上,消金界了解到,网易金融早在去年就已被拆分。其中,商品分期产品网易白条归属于网易考拉,第三方支付业务被划到杭州研究院,而现金贷业务网易来钱将会慢慢下线。

曾经,彩票、贵金属、一元夺宝、理财、众筹、区块链、消费信贷……在互联网金融创新的浪潮中,网易总能精准踩点、快速行动、收获红利,然而在监管到来之后,这些业务关的关,收缩的收缩。

当然,从一开始,丁磊或许就不钟情这一业务。在流量变现中,丁磊重点下注的还是游戏与电商。

消金界从内部人士了解到,自去年12月下架了理财产品后,现在的网易金融仅剩支付和消费金融业务。

属于网易金融的高光时刻,正在变得暗淡。

网易金融的高光时刻


网易金融高空坠落:丁磊不太喜欢 这一业务还将收缩?

(网易曾经的金融布局)

早在2012年,网易旗下的网易宝就获得第三方支付牌照。

2013年,余额宝上线,微信5.0开通支付功能。那一年,网易理财正式上线,它与汇添富合作推出货币基金产品“现金宝”,曾创下8分钟售卖5亿元的销售纪录。

2015年5月,网易成立网易金融,将网易小贷、网易支付、网易理财以及众筹等产品整合到一起。

2015年7月,上海网易小贷公司获批。自此,网易凭借电商这块沃土,开始酝酿自身的借贷产品——网易去花。

网易去花采取白名单邀请制,仅对网易生态内的优质用户开放,只有长期使用网易考拉的用户,会在支付的时候看到。

同年7月,网易上线了消费金融产品网易小贷。额度在3000-50000元,可分1-12期还款,月手续费最低0.73%。

随着考拉海购转型升级为网易考拉,网易去花却悄无声息。

在2017年8月,取而代之的网易白条正式上线。与京东白条和唯品花类似,网易白条主打消费分期金融。

网易白条用户,可以获得平均约5000元、最高5万元的授信,具有44天的免息期,免息期过后的利率不超过14%,最多可分12期还款。

在风控方面,白条采取的也是白名单制。用户注册时间、购买行为、在网易生态的活跃度、用户信用情况等,都是网易白条对借款人进行风控的重要维度。

网易金融此前公布的数据显示,用户通过网易白条支付的订单数量接近百万,且订单均价比其他订单均价高出约40%。

然而,网易考拉的一名内部员工对消金界说:“目前白条分期业务因为开始时间还不够长,还没法从数据上验证对销量有正向增长的作用,但是分期的GMV是在快速增长的。”

2016年12月,网易金融个人线上无抵押现金贷产品“来钱”正式上线。用户刷脸即可申请借款,系统会自别识别用户信息,基于网易的海量数据给用户甄别合适的信贷产品。

目前,网易来钱的日利率为0.06%;运营半年时间,放款量突破10亿元。据网易支付内部员工透露,整个2018年,网易来钱共有12亿元的体量。

消金界了解到,目前网易来钱主要和银行以及消费金融公司合作。其资金方分别是南京银行、河北幸福金融、招联金融和长江商业银行。借款的时候,前两个会查征信,而后两个不查。有网友反映,江苏商业银行也曾为网易来钱提供过资金。

此外消金界发现,就在2019年春节期间,中原消费金融和网易冠名,联合推出了H5。

中原消金看好和网易和合作,向消金界表示,未来和网易还会有更多的合作。

在网易支付APP,除了自有信贷产品“网易来钱”,还为信用卡导流,并且有自己的贷款超市,为苏宁任性贷、360借条、国美易卡、玖富万卡等导。

此外,网易还曾推出现金贷平台网易秒花等。

被边缘化的金融业务

有人说,在消费金融回归场景的阶段,有流量、有场景、有牌照的平台势必会成为最后的赢家。

但是目前来看,尽管网易坐拥以上三大优势,仍然没有做好金融。

从踩雷惠人贷,到立马理财停摆,关于网易创始人丁磊早就想要关闭网易金融的说法也逐渐流传开来。

种种迹象也从侧面证实了这一说法。目前甚至已经找不到网易金融的官网和APP。

网易的一位内部员工向消金界说:“丁老板是不太喜欢金融事业部的,现在相关的业务都在收缩状态。”

2018年11月底,网易发布公告称,因公司业务调整,网易理财将于近期下线所有产品,下线后将不再支持产品的收益更新及赎回等相关操作。

同年11月底,原网易金融总裁王磊已加入vivo金融,负责牵头vivo的金融业务。

天眼查显示,就在2月26日,网易宝有限公司(即网易金融)的法人进行了变更,由原网易金融总裁王磊变更为网易支付副总裁刘庆生。而在领英上,王磊的职位还停留在网易金融执行董事兼总经理。

目前网易小贷已经下线。但官网犹在,客服回应,现在只是用来向网易来钱导流。


网易金融高空坠落:丁磊不太喜欢 这一业务还将收缩?

2018年底网易下架所有理财产品的时候,就有媒体猜测,网易将金融业务押注在消费金融和支付业务上。

然而,消金界打开网易来钱的微信公众号,菜单栏已久未更新,目前还停留在2018年的“中秋限时福利”。此外网易内部员工透露,未来网易来钱也将慢慢下线。

难道未来网易金融只能靠支付板块强撑?

然而事实证明,网易支付的表现并不理想。根据第三方机构益普索发布的2018年三季度第三方支付用户研究报告,网易支付的市场渗透率甚至未能进入top15。


网易金融高空坠落:丁磊不太喜欢 这一业务还将收缩?

互联网公司不会做金融?

最新数据显示,网易第四季度净营收为198.443亿元,同比增长35.8%;归属网易股东的净利润为16.977亿元,同比增长32%。2018年净收入为671.56亿元,同比增长24%。

值得一提的是,曾被丁磊称作“再造一个网易”的电商,发展也不及预期。电商业务于第四季度和全年分别为集团贡献了66.79亿元人民币和192.35亿元人民币的净收入,但其毛利正在下降。2018年第四季度,电商业务的毛利率为4.5%,相比上一季度的10.0%和去年同期7.4%都有下降。

此外,财报公布后,在分析师会议中,网易透露2019年更专注电商、音乐和教育等领域的投资,没有提及网易游戏和网易金融两大板块。

遥想当年,每一个创新金融业务刚一面世,网易都能精准踩点,曾先后推出了网易彩票、网易贵金属、网易荐股、一元夺宝、网易众筹。

知情人向消金界表示,当年仅凭“一元夺宝”这一业务,网易连一个部门的小小业务员,年薪最低都是二三十万元,由一开始坐着硬座来北京,到没多久就回老家买了房。

现在,持牌消金公司还愿意与之持续合作,也表明网易现在的金融业务也有它的闪光点。

互联网公司开展金融业务,一般都是抱着“别人做,我也做”的心态,担心不开展就会掉队。然而前期过度追求规模和创新,忽略了风险,出了问题后只能平台进行兜底,所以最后大多都是虎头蛇尾,不了了之。

同为互联网门户巨擘的新浪,其支付业务踩雷P2P,目前虽没有小贷牌照,但通过合作方,还在开展微博借钱业务。然而体量相比而言也并不出彩。

网易做金融相对低调,凭借之前的创新业务,也曾赚了一波快钱。在经济下行、监管趋严的时候,丁老板看来是要回归初心,囤粮过冬了。


文章来源:消金界     作者:章鱼妹

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