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千亿游戏市场 游戏消费金融或成蓝海

日期: 2017-12-18
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近日,第三方数据机构 Trustdata 发布了《Trustdata:2017年中国消费金融行业发展分析报告》(以下简称“报告”),报告指出,截止2017年9月,消费金融借贷规模突破1100亿元,同比增长约1.5倍,日活用户量达到370万,同比增长超三倍。消费金融行业参与者众多,而消费场景是消费金融的核心竞争所在,游戏市场是一个空间超过千亿元规模的庞大市场,游戏中存在多种消费场景,为消费金融提供了一个潜在的蓝海。目前已有金融平台提供游戏消费金融服务,如上海银行与游族网络合作为玩家提供贷款,也有游戏公司意欲布局,如恺英网络(002517)投资互联网金融类公司,搭建“流量+用户+场景”的科技金融平台。

数据统计,中国游戏市场2017年整体营业收入约为2189.6亿元,是一个空间超过千亿元规模的庞大市场,其受消费者欢迎程度,已是电影市场的3倍多,稳坐娱乐消费领域的霸主地位,同样是以拥有无限潜力的90后消费者为消费主力军,消费金融在中国游戏市场的市场空间不容小觑。与此同时,游戏中存在多种消费场景,而消费场景是消费金融的核心竞争所在。从获客层面看,消费场景是批量获取客户的基础,比如京东白条、蚂蚁花呗与电商消费场景充分融合,客群下沉为消费金融导流,这些消费场景自然地成为消费金融机构批量转化客户的入口。从风控角度看,消费场景有助于风险管理。场景中的客户资质、消费需求、交易行为、资金流向等信息,可用来对贷款用途的真实性进行判断,防止欺诈、骗贷;对客户资质水平进行评估,预测客户还款能力;同时,控制交易和资金流向,形成了资金、信息、商品的闭环。

事实上,近年来已有部分消费金融平台和游戏平台试水游戏消费金融领域,一些游戏公司旗下的游戏产品推出不同类型的线上支付平台,以方便玩家们购买各式各样的游戏装备。例如一些互联网金融APP推出的游戏消费分期产品,与游戏公司联手为用户提供便捷的在线游戏消费金融产品和全面的客服服务体验;还有游戏厂商联合金融机构,如游族网络和上海银行联合推出针对游戏玩家的线上个人贷款,用于游戏消费充值。

当前互联网金融APP(消费金融平台)为游戏玩家提供的消费金融产品主要以游戏币充值、售卖的分期为主,不同平台提供分期的费率不同,期数一般在12期以内,如爱又米和分期乐。其中,由于点卡分期充值/月供业务已经很成熟,技术模块标准化程度高,风控模型可操性强,这类分期产品是目前游戏分期产品中最常见的一类。

而游族网络与上海银行的合作属于在线融资服务,围绕游戏消费金融场景,结合银行的支付结算优势,依托直销银行渠道,推出基于游戏消费场景的e账户线上个人委托贷款服务。这类游戏消费金融目标客户群体主要以青年为主,玩家可在线申请贷款,用于网游或手游消费充值,银行提供资金交易支付结算服务,以提高客户的游戏体验。

此外,还有游戏公司布局互联网金融,意欲搭建“流量+用户+场景”的科技金融平台,试水游戏消费金融领域。游戏公司拥有玩家数据模型,更有进入游戏消费金融场景的能力,比一般金融平台布局游戏消费金融更有竞争力。今年6月,A股上市游戏企业恺英网络发布公告称拟投资5家互联网金融类标的公司,根据公告,其互联网金融平台建设主要为两大部分:基础设施平台部分(云账户平台、大数据及风控平台、支付系统平台)、以及信用产品平台(对接消费信贷场景及相关信用产品)。恺英网络认为该平台建设能够满足公司在互联网金融领域的支付服务、账户体系、基础设施平台、最终消费场景及信贷产品全产业链的布局。

东北证券分析认为,恺英网络通过外延方式搭建“流量+用户+场景”的科技金融平台,设立小额贷款公司,不断深化公司在互联网金融产业链的布局。而安信证券则认为,恺英网络该项投资预计将与游戏业务形成较强协同效应,强化变现能力。

行业人士认为,金融平台的游戏行业消费金融业务不怎么好做,利润薄如摊饼,坏账率奇高,即存在金融平台分成比例过低、风控风险等问题,而在游戏消费金融的市场竞争中,只有游戏行业巨头才有进入游戏消费金融场景的能力,掌握消费场景+金融科技的游戏企业将会胜出。


文章来源:全景网

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