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90后消费人群画像:“钻研型消费”当道

日期: 2019-06-16
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6月13日,唯品会联合南都大数据研究院发布《中国社会新人消费报告》(以下简称《报告》)。

在毕业季之际,首次将目光聚焦于毕业进入社会5年以内的“社会新人”这一独特的90后人群切面,从人群特征、消费行为及消费趋势等多个层面,剖析当代年轻人的消费轨迹,挖掘在他们影响下中国消费社会中正在发生的新故事、新格局。

社会新人六大消费趋势与典型画像

《报告》揭示了当前中国90后社会新人的六大消费趋势:一、钻研型消费当道,社会新人都是追求性价比的专家;二、国货本命,社会新人对国货的接纳度和消费热情空前高涨;三、90后在职场的穿着越来越休闲、随性化;四、抗衰保健消费低龄化,90后社会新人就怕老;五、陪伴型消费不设限,现代社会新人不求儿女双全、但求猫狗双全;六、偶像、网红效应弱化,社会新人更愿意相信真实用户评价。

此外,《报告》数据显示,一线城市的90后社会新人储蓄意识更强,超15%拥有10万元以上存款;但在买房置业方面,低线城市年轻人热情更高,二三四五线城市社会新人的购房比例已超过40%。

针对社会新人多样的消费特征,《报告》总结出了六种最具代表性的消费画像。“省钱系研究生”擅长在预算有限时寻找到性价比最高、价格最实惠的商品;“假富玩家”收入不高,但为自己心仪的商品剁手毫不心软;“新蚁族”常见于一线城市工薪阶层,他们用养宠物、买抗衰产品等方法来缓解工作压力;“非典型职场人口”指崇尚个性的职场90后,穿得越正经越不被他们喜欢;“云姐妹”在男生中更常见,在线下是社恐、在线上却总能找到聊得来的圈子;“国货本命青年”在购物时总会优先考虑购买国货。

90后“钻研型消费”追求极致质价比

根据《报告》,90后普遍拥有较高文化水平和高度对称的消费信息。热衷钻研价格、钻研产品功效的“精明消费者”和“专家型消费者”在他们之中也更为常见。《报告》调研显示,90后社会新人中接近九成会先比价再作购买决策。

对于重视私人空间的90后社会新人而言,“家”是最重要的消费场景之一。家居产品方面,社会新人看重“生活仪式感”,杯碟、花瓶等小物件最受欢迎。另外,宠物消费是社会新人消费支出中最“无上限”的一块,90后特别舍得为宠物花钱,2018年在唯品会平台,90后社会新人对宠物产品的人均消费额比两年前上涨了近160%。

随着成家的90后越来越多,社会新人在母婴消费领域的表现也越来越活跃,相比70后、80后,他们的育儿理念更“科学化”。一方面,90后爸爸参与育儿的程度更高,唯品会数据显示,2018年90后男性社会新人在母婴品类的订单数增长30.91%;另一方面,90后父母在育儿硬件装备上的花费在持续增加,包括童鞋配饰、婴儿辅食等成长消耗品,以及婴儿床、儿童滑板车等生活和户外玩耍必备的装备。

多元消费需求彰显90后“个性与主见”

《报告》显示,更能彰显90后社会新人“先锋个性”的消费活动主要集中在三个方面,颜值消费、娱乐消费、国货热。90后是信奉“颜值即正义”的一代,他们之中49.74%都购买眼霜、美容仪等抗衰老产品;保健品、健身产品也是90后对抗工作压力、保持良好身材的秘诀,2018年,唯品会平台上保健按摩仪的销量增速超过了300%。

90后“国货热”在家电、美妆个护等领域体现得最明显。近年来,唯品会平台的厨具、小家电销量TOP10品牌中,美的、苏泊尔和小熊电器三大国货品牌稳居前三;社会新人护肤销量TOP10品牌中,国货占了7席。

从报告呈现的当前90后社会新人消费现状来看,年轻人多元的消费观正在为消费市场带来无限可能,对“高质价比”的重视也将是未来一段时间覆盖年轻群体各品类消费的主流趋势。


文章来源:南方日报

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