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华道观点:银行特惠商户属性分析—卡惠数据统计

日期: 2014-05-14
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来源:中国信用卡    时间:2014-05-14    作者:徐冰冰

目前,华道信息卡惠APP已覆盖全国23家主流发卡行,62个大中城市特惠商户和活动信息,近期,卡惠特对商户属性加以分析,现将结果整理如下:

 

从优惠商户分布来看,美食、休闲娱乐类商户占总商户的3/4强,占比分别达到53.08%和24.42%(详见下图),足见银行同其合作意愿之强;另,在购物方面,各大知名超市、连锁便利店占据了绝大数量,这同近年来银行大力推广超市类合作不无关系,其中耳熟能详的有交行最红星期五活动,中信9积分活动等;其他类商户涵盖种类较多,主要集中在汽车服务、美容美体和教育培训等方面,由于购物和此类商户具有较强的“亲测性”,银行合作意愿相对较弱,商户占比自然低些。

 

 

就商户数量而言,美食、休闲娱乐类商户分别有27个品牌和12个品牌店量超过100家,其中,美食商户以哈根达斯为最,总店量超过1000余家,与肯德基一同占据数量绝对优势,并拉开同其他品牌距离;休闲娱乐商户以星巴克为最,并会同太平洋、Costa牢牢占据前三甲(详见下图)。从数据来看,由于连锁品牌的强聚合性等优势,银行更倾向于同大而知名品牌展开合作,一方面品牌知名度高易于吸引客户,在众多优惠中彰显,另一方面也便于统一管理,方便后期跟进运营。

 

 

 

通过分析品牌与合作的银行数量关系,发现如下特点(详见下表):

 

1,合作银行数量与品牌数量成反比,也即合作银行数量越多,相应品牌数量越少;

 

2,合作银行数量在5家之上的美食、休闲娱乐类品牌占比较大,足见银行对此类品牌偏好之强;

 

3,休闲娱乐品牌中,前5位均为各大院线,同商户数量排名略有不同;此后院线、KTV和咖啡品牌平分秋色;

 

4,购物品牌,鉴于综合性等考量,各百货商场、购物中心成为银行合作主力,亦有别于商户数量排名;

 

5,其他品牌,鉴于品牌自身属性,品牌覆盖同商户数量排名较为契合。

 
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