2025年，AI玩具赛道加速扩容，市场格局从“制造”向“智造”转型。

国内的互联网科技大厂、专注技术的初创公司、拥有深厚IP与渠道的传统玩具企业，以及来自海外的玩具制造商及AI技术公司竞合不断。

这种多元竞争的本质，是不同禀赋的玩家以各自的方式，共同推动行业从“玩具”向“智能情感载体”进化。

四方势力的同台竞技，共同将AI玩具推向了“生态竞争”的新阶段，产品力、技术力、IP运营与生态整合能力缺一不可。

华为、京东、字节跳动等互联网科技大厂，正凭借其在云计算、大模型、供应链与内容生态方面的核心能力，加速AI玩具的技术普及与体验升级。

相关产品无不内置了各自的自研大模型，如华为小艺、JoyInside、豆包等。

▲华为AI玩具“智能憨憨”

▲字节跳动AI毛绒玩具“显眼包”

通过内置自研大模型，这些产品实现了接近真人的交互质感与长期记忆能力；借助内容与服务体系，构建起覆盖从儿童到银发族的全场景陪伴生态，甚至初步实现了设备间的轻社交功能。

▲京东京造近期上线的第二批AI玩具

相较于大厂，初创企业主攻拓展AI玩具在交互深度与个性化方面的边界，其灵活性与技术专注度是大厂难以快速复制的优势。

跃然创新、珞博智能、喜梨科技等企业，作为AI玩具赛道“创新先锋”，在AI多模态交互、情感引擎、轻量化方案等方面，填补市场空白。

跃然创新自成立起便锚定“AI+IP+玩具”的核心模式。在其主打产品中，都内置了小猪佩奇和奶龙等知名IP。

如BubblePal智能挂件面向3-8岁儿童，主打情感陪伴，可轻松挂在不同尺寸的毛绒玩具上，最大亮点是支持多种角色自由选择。

2025年该品牌推出第二代产品CocoMate系列，成为全球首款搭载端到端语音模型的AI玩具。依托火山引擎豆包实时语音模型的技术支撑，实现了“识别语气、理解情绪”的交互突破。不仅将回应速度压缩至1秒内，还完整保留声音的情绪细节，让玩具与人的交互更贴近真实对话的质感。

珞博智能推出的芙崽（Fuzozo）以AI大模型技术为核心，定位为Z世代的“情绪搭子”。品牌自主研发的多模态情感模型“MEM”能够通过日常互动陪伴，培养用户与芙崽的亲密度，养成芙崽多样化的性格。

同时，该品牌开发的“EchoChain仿生记忆系统”赋予芙崽长期记忆与学习能力，使其能识别并记忆用户特征、偏好及重要事件。在配套App中，用户可以看到芙崽的心声和日记。在社交层面，芙崽可通过内置NFC实现“碰一碰交友”。

FoloToy以自主研发的“MagicBox”系统构建核心壁垒，成为业内首个支持Self-Hosting（自托管）模式的AI玩具品牌，构建起覆盖“个人-家庭-企业”全场景的产品矩阵。

在C端消费市场，其产品线包括经典陪伴系列如向日葵AI玩偶、AI熊猫“萌萌”，提供基础对话与多语种启蒙功能；成长教育系列如AI小熊“乐乐”，融合学科轻辅导与习惯养成，此外还有面向文旅场景打造的AI猫馆长等产品。

在B端与生态层面，FoloToy与火山引擎联动推出“显眼包”、与招商银行合作推出“金小葵”等，提供IP联名合作以及行业场景解决方案，为教培机构提供“八爪鱼”AI学习套件等，实现从硬件销售到技术生态打通。

奥飞娱乐、实丰文化等传统企业，凭借成熟IP资源、产业链优势与渠道基础，成为AI玩具赛道的“中坚力量”。

它们的核心策略是将AI技术与自有IP角色深度融合。

作为国内首家动漫上市公司，奥飞娱乐拥有众多广为人知的IP，早在2023年便开始积极拥抱AI等前沿技术，打造“喜羊羊与灰太狼”、“超级飞侠”等知名动画IP角色的虚拟数字人及智能玩具。该品牌产品深度绑定自有IP矩阵，从人设、音色层面注入“IP灵魂”，打造贴合角色设定的沉浸式交互体验，形成差异化竞争优势。同时，精准洞察不同年龄段用户需求，针对儿童推出强对话功能的AI陪伴玩具，为成年群体打造主打情感陪伴的“撸宠”式毛绒玩具，实现用户分层精准适配。

深耕玩具与潮玩领域多年的实丰文化，携手百度智能云推出AI小度熊马年限定款产品，基于国民IP打造的“AI猪小屁”智能毛绒玩具，还原原版人设与声音，兼具亲子互动和早教功能。该品牌还在合肥落地AI玩具研发中心，构建Multi-Agent平台，实现云-边-端协同交互，驱动产品全域迭代升级。

除了国内的众多企业参与角逐，AI玩具赛道中，一批具有IP沉淀及技术优势的跨国企业也在通过技术合作、IP授权等多种方式，加深国内市场的参与度。

迪士尼将《疯狂动物城》IP授权给商汤科技旗下品牌“元萝卜”，推出“元萝卜”下棋机器人疯狂动物城朱迪系列。这款产品融合了四种棋类与编程启蒙功能，通过拟人化交互和低挫败成长体系，精准切入中国家庭对儿童思维训练与情感陪伴的教育场景。

而美泰、乐高等企业也陆续发布AI玩具相关产品和商业合作动态。

美泰在2025年宣布与OpenAI展开合作，计划将AI功能引入芭比娃娃、Uno等核心IP产品线；乐高在2026年年初发布名为Smart Brick的新产品，看似普通的积木被AI赋予了感知、交互与智能连接的能力。

中国市场作为这些企业的关键市场之一，同步引入的脚步料想也不会迟到。

这些行动表明，跨国巨头正从单纯的产品输出，转向快速响应本土需求的新阶段。

2025年11月19日，工信部在新闻发布会上首次披露了我国AI玩具市场的官方规模数据，标志着这一新兴赛道正式获得国家层面的权威认可与背书。工信部消费品工业司司长何亚琼指出，AI玩具正成为推动玩具产业高质量发展的新引擎。

随后，工信部等六部门联合印发《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》（以下简称《方案》），明确提出强化人工智能融合赋能，尤其“鼓励开发家庭服务机器人、智能家电和人工智能手机、电脑、玩具等人工智能终端”。

政策的适时出台为产业的高质量发展提供了强劲动能。根据工信部发布数据显示，2024年我国AI玩具市场规模约为246亿元，预计2025年全年将增至290亿元。

18%的同比增长背后，是需求升级、技术突破、产业成熟的合力结果。随着资本关注，融资案例层出不穷，产业变革持续提速。

工信部在2025年11月首次披露AI玩具产业规模数据，相关支持《方案》也随即发布。

国家层面清晰有力的政策东风正具体转化为三大确定性机遇。

一是市场全面扩容，打破传统玩具边界，实现覆盖“老中青幼”全年龄段的多样需求；

二是创新路径明确，鼓励玩具企业与AI技术公司强强联合，深度融合文化IP与前沿科技，打造高附加值产品；

三是发展环境优化，针对消费者比较关注的AI玩具数据安全、网络安全等问题，适时研究制定相关标准，切实保障AI玩具质量安全和数据隐私安全。

老龄化、少子化等社会结构性变化，使得情感陪伴与心理慰藉的需求跨越年龄层，变得愈发普遍和迫切。

AI玩具精准切中了这一痛点：对儿童，它是兼具早教启蒙与安全守护的成长伙伴。如实丰文化的AI飞飞兔植入AI大模型技术，不仅能精准回应孩子提出的各类问题，还大幅提升了情感交互能力。

对年轻人，AI玩具是缓解孤独与压力的“情绪搭子”。如芙崽定位“养成系”情感陪伴潮玩，让用户获得像养宠物一般的情感羁绊，舒缓孤独感与焦虑感。

对银发族，AI玩具则是提供方言交互、健康提醒与隔空关怀的数字化陪伴。如京东“唠唠鹦”支持天津话、四川话、广东话等多种主流方言识别，在基础配置上默认慢语速（较普通智能设备慢约20%），采用老年机的大音量输出模式，内置戏曲、评书等适老内容。该产品还联动京东健康服务，可推送服药提醒并同步药品禁忌知识，支持一键呼救。其亲情日志同步功能让子女能够远程掌握老人每日状态，实现“隔空陪伴”。

上述AI玩具已经从可选的娱乐产品，升级为解决社会情感疏离问题的“准刚需”方案，市场基础坚实。

技术的成熟与成本下降是行业爆发的催化剂。大语言模型让玩具实现了“长期记忆”与“情境感知”，交互从被动应答升级为主动共情；多模态技术的普及，使得语音、触感、视觉反馈融为一体，提升了交互的自然感与沉浸感。

更重要的是，在互联网科技公司的推动下，AI能力正以标准化、模块化的形式输出，大幅降低了行业的技术门槛与研发周期，使得百元级的高体验产品成为可能，真正打开了大众消费市场。

▲珞博智能推出的芙崽（Fuzozo）

当前，AI玩具产业已形成“上游技术赋能、中游产品整合、下游场景落地”的清晰架构。各环节深度协同；产业带具备强大供应链整合能力，支持产品快速迭代与规模化生产。同时，品牌出海成为新增长点，跃然创新、实丰文化等品牌的AI玩具均在积极拓展海外市场。

根据中国玩协统计，自2025年1月至2026年2月，资本市场中AI玩具相关投融资事件至少发生25宗，参与投资机构近百家。

▲点击图片可放大查看

可以预见，资本的关注，将进一步加速技术转化与产品迭代、吸引高端人才跨界融合、推动市场教育与规模扩张、赋能企业出海与国际竞争。

尽管AI玩具赛道去年呈现爆发式增长，但同质化严重、用户粘性不足等问题仍存在。要实现长期发展，企业需从场景深耕、IP深度融合、技术持续迭代等方向破局。此外，随着该品类规模扩大，内容合规、数据安全、产品质量等标准亟待完善。企业需加强儿童内容审核，保障用户隐私安全。中国玩协将发挥桥梁纽带作用，推动行业规范化发展，助力企业拓展国内外市场。